Rood of zwart? Deze vraag blijft al jaren centraal staan bij de jaarcijfers van casinobedrijf Hommerson. Sinds pater familias Niek Hommerson in 2014 het groeitempo van de rest van de Quote 500 niet meer kon bijhouden, werd het bedrijf geconfronteerd met jaar op jaar een mager winstje onder de streep. De grote vraag is of het zo kon doorgaan? Het antwoord blijkt nu nee te zijn. Want in de afgelopen twee jaar viel het balletje in het verkeerde vak. Hommerson, dat tien casino’s in zijn portefeuille heeft waarvan er vijf in Den Haag zijn gevestigd, dook diep in de verliezen.

Hommerson in het rood

In 2023, waarover het jaarverslag recent is gedeponeerd bij de Kamer van Koophandel, eindigde het bedrijf met een aanzienlijk verlies van €1,9 miljoen. Dit is een fors bedrag: bijna twaalf procent van de totale omzet. Toch is het belangrijk te vermelden dat dit een verbetering is in vergelijking met het jaar ervoor, aangezien Hommerson in 2022 nog een nettoverlies van € 2,6 miljoen moest rapporteren. De situatie zet echter vragen over de toekomst van het bedrijf op scherp.

Bij nader inzien zal de afgelopen periode vooral zorgen baren voor de directie van Hommerson. De familietelg Richard, die fungeert als commercieel directeur, moet zich nu meer dan ooit realiseren dat de cijfers niet alleen door externe factoren verklaard kunnen worden. In 2022 hing het verlies nog samen met een waardevermindering van vastgoed, een externe factor die buiten de controle van het bedrijf lag. Maar wat betreft 2023 lijkt het erop dat het familiebedrijf de oorsprong van de problemen echt bij zichzelf moet zoeken. De omzet van Hommerson viel met meer dan €1,1 miljoen naar €15,9 miljoen, terwijl de kosten voor de dagelijkse bedrijfsvoering riant opliepen. Het blijkt simpelweg dat het bedrijf niet op volle toeren draaide zoals eerder het geval was.

Online gokmarkt

Er is dus duidelijk werk aan de winkel, en gelukkig is men bij Hommerson zich daarvan terdege bewust. Niet voor niets besloot de onderneming vorig jaar zich te gaan roeren in de onlinegokmarkt, waar de concurrentie moordend is. ‘We weten hoeveel spelers we moeten binden om een bepaalde omzet te realiseren, maar laten we vooral eerst maar eens live gaan’, zei ceo Remco van den Berg vorig jaar tegen Quote.

Dat moment is inmiddels aangebroken, dus hop, weer volop inzetten op zwart! De hoop is dat deze nieuwe strategie de organisatie kan helpen de verloren grond terug te winnen in een competitieve markt waarvan de regels en trends snel veranderen.

Niet gokken, maar weldoordachte beslissingen nemen over de toekomst van uw bedrijf? Spar met mede-ondernemers in onze businessclub. Ontdek de volledige propositie via deze link, of door te klikken op onderstaande knop.